今日头条巨量企业号分析报表使用说明书

今日头条—企业号分析报表使用说明书

1、企业号概览

进入「企业号分析报表」—「概览」，即可进入企业号分析报表的概率版块。在概览版块中，需要选择查看的企业号并筛选时间范围，选择后就可以进行该企业号的数据查看。

再次提醒：企业号分析报表的使用，需要广告主账号绑定了企业号且两者为同一公司主体。

企业号概览展示了企业号经营者最关心的核心数据，了解企业号的数据变化趋势，并根据数据变化趋势制定合理的运营策略。

1.展示主页访问量、新增粉丝人数、视频播放数和视频点赞数4个关键指标。可视化体现变化趋势鼠标悬浮在曲线上可以显示每个节点的数据，同时会对关键指标拆分流量来源，方便进行查看和比对。

2.支持展示总粉丝数、主页访问量、新增粉丝数等多个指标的可视化查看，点击左上角即可切换。同时，披露每日的发布视频、开直播、广告投放等主要推广动作。单机鼠标，可以展示该时间点的推广动作，方便定位数据指标的跌涨原因。

3.支持企业号的详细数据下载，并可通过流量来源、是否粉丝进行筛选。

图示：企业号分析报表-主要数据

图示：企业号分析报表-数据概览详细数据

图示：企业号分析报表-自定义列

2、 视频分析

视频分析旨在帮助企业号运营者和广告主来洞察自己企业号中的视频数据表现，帮助优化企业号视频质量，提升企业号自身的竞争力。

视频分析可以查看你的企业号中的Top视频，并支持按照播放数、点赞数、完播率、关注数四个维度进行查看。

每个Top视频展示视频ID 和 播放数，点击视频即可播放查看自己企业号中的优质视频。

视频分析支持展示自己企业号中的视频详细数据，并可根据自己的需求选择「运营数据」指标或「转化数据」指标。

图示：企业号分析报表-Top视频

图示：企业号分析报表-视频分析详细数据

图示：企业号分析报表-自定义列

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3、用户分析

用户分析指导企业号运营者和广告主充分了解自己企业号的粉丝状态、粉丝变化趋势以及粉丝结构等内容，充分洞察企业号受众和流转，指导经营自己的私域流量。

展示累计粉丝数和新增粉丝数2个指标，清晰展示企业号的粉丝变化。

支持从流量和位置 两个维度查看新增粉丝人数分布，清晰洞察粉丝来源与表现。

从粉丝流转与粉丝贡献价值2个维度进行分析，帮助你了解自己企业号中的潜在粉丝、静默粉丝、轻度粉丝与活跃粉丝。

粉丝流转提供了详细的流转路径图，对比你选定的2个日期，可以清楚看到粉丝是如何流转的。同时，将鼠标放置于某一类粉丝，会展示该类粉丝的流入/流出详情。

粉丝贡献价值将企业号的关键指标拆分为各类用户的占比，直观体现各类粉丝的价值。

备注：相关指标/维度与定义

4、经营分析

如果你的企业号关联了商品，企业号分析报表也对相关的数据进行了展示。

商品点击数、商品下单数以及商品订单数的转化漏斗和转化率清晰明了，方便企业号运营者定位企业号内的商品转化信息。

每个层级的数据都支持按照流量来源、位置来源和粉丝分析进行详细拆分，充分了解商品数据的情况。

经营分析支持商品详细数据的下载，你可以选择数据指标后进行查看。

图示：企业号分析报表-经营分析电商类                 图示：企业号分析报表-商品详细数据