趣头条广告平台人群包与App过滤定向功能介绍

趣头条信息流广告——DMP人群包产品介绍

一、 什么是DMP

DMP是通过收集多方数据源，经过后台机器算法，生成精确人群包，提供给客户进行精确广告投放的辅助工具。

二、 DMP 有哪些功能？

标签圈人、人群组合、人群扩展、人群上传

三、 DMP功能如何使用？

1.   人群包上传方式：工具箱-定向辅助选中人群包管理，创建与产品匹配的人群包。

2. 人群包使用方式：

在广告单元中，选择定向设置

a. 基础定向。选择地域、性别、年龄、手机等基础信息。在选择了趣头条，米读小说，热点段子，发行游戏，趣工具这些媒体后，选择相关基础信息，会在左侧显示“预估可触达”的人数。

b. 自定义人群包，可选择DMP中自行制作的人群包。

四、 DMP人群包打包方式

人群上传、标签圈人、人群组合、人群扩展。

1. 人群上传

用户可通过创建人群进入人群上传界面。上传所需匹配的人群包。人群包处理时间约为1~3小时。

人群包需满足以下要求：

2. 标签圈人

通过对目标人群的用户画像标签，选择特定标签圈选出特定的用户。用户可以根据基础特征和广告行为2个维度来进行圈选。

基础特征所有标签圈选后，都是并且的关系。即用户必须同时满足选出标签的全部要求，才会被放入这个人群包。

广告行为可以对过去时间有转化的用户进行二次营销。在右侧可以显示标签之间的逻辑。基础特征和广告行为可以选择并且和或者的关系。“并且”是指二者的逻辑需要同时满足的用户才能被选中，“或者”是指二者的逻辑只需要满足其中一个的用户就会被选中。

3. 人群扩展

针对用户已经制作的人群包。后台根据人群包里用户的属性，进行相似人群的扩展。最高可支持千万级的扩展。

4. 人群组合

人群组合是对已有人群包进行进一步的组合。生成更加多样化的人群包。

人群包组合支持三种逻辑： 或者、并且和排除。

或者： 把多个人群包的人群制作成一个人群包。

并且： 把同时在多个人群包中的用户制作成一个人群包。

排除：把某人群包中属于其他人群包的用户剔除出去，制作成一个人群包。例如，选择30岁用户人群包排除安卓用户人群包。就会生成一个30岁以上的用户里面没有安卓用户的人群包。

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