趣头条广告平台oCPC产品介绍

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一、什么是 oCPC
oCPC 即 optimized cost per click ，目标转化出价。对于考核中后端转化的客户，CPC 的投放方式难以保证持续稳定地达成客户的目标成本。oCPC 以转化目标为优化目的，以机器自动出价的方式控制转化成本。从而满足客户控制转化成本，稳定拿量的需求。

二、产品功能介绍
1. 预估模型
oCPC 会针对人群特征，预估流量转化。同时针对不同的行业、转化目标、媒体会分别训练模型，保证模型的精准预估。
2. 智能出价
oCPC 会根据预估转化率进行动态阶梯出价，对高转化的流量出更高价去竞争，对低转化的流量降低出价，保证广告主的预算花在刀刃上。

三、产品使用说明
1. 数据对接
针对广告主不同的转化目标，需要配合回传对应的转化数据，不同转化目标和数据对接方式对应如下：

2. 搭建 oCPC 单元
在新建单元时，选择“ 投放目标 ”为“ 转化 ”即可创建 oCPC 投放单元

oCPC 单元在设置出价时，需同时设置第一阶段“ 点击出价 ”及第二阶段“ 目标转化出价 ”
第一阶段：普通投放，用于积累数据，计费不会高于您设定的点击出价；
第二阶段：智能投放，系统根据转化率动态调整出价，控制转化成本接近目标成本

投放深度oCPC时，还需设置：深度转化出价，系统根据深度转化率动态调整出价，控制深度目标转化成本接近深度转化出价。
建议设置目标转化出价为您实际考核的转化成本（激活/安装/注册/表单提交/微信停留/次留/付费）

3. 投放调整
oCPC 单元投放过程中，建议尽量减少单元定向、出价、创意的修改，保证模型的稳定预估。
如果需要调整投放的转化成本，修改单元目标出价即可，oCPC 模型会迅速按照新的出价做出调整。

四、oCPC扩量工具介绍
对于预算充足，有跑量需求的客户可以开启 oCPC 扩量工具。
扩量工具会在单元现有定向基础上，部分放开媒体、栏位的定向限制，为 oCPC 单元寻找更多高转化流量，在保证转化成本可控的前提下为单元带来更多转化量，满足跑量需求。
打开扩量工具开关后，在单元进入 oCPC 第二阶段后将自动生效执行扩量。开关可随时打开或关闭。

五、深度oCPC
为满足广告主对更深层转化目标成本控制的需求，针对次留、付费两大深度转化目标，推出深度 oCPC 功能，在保证目标转化成本(激活/注册)的同时，尽可能去优化深度目标成本（次留/付费）。
采用双出价方式，由广告主同时设置浅层及深层目标转化成本，模型将自动进行优化，保证双出价同时达成。

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